Arquitectura de contenido, personas y herramientas para maximizar la visibilidad de Sabadell en motores de IA. Enfoque corporativo y de marca (no transaccional, no producto), soportado con datos reales de la auditoría GEOradar.
Hoy Sabadell tiene presencia razonable en Gemini, pero se queda fuera del mapa en ChatGPT. La razón no es “reputación” ni “producto”. Es estructura y tipo de contenido.
El problema no es cómo hablan de Sabadell. Es que no hablan de Sabadell. ChatGPT cita a BBVA 15 veces más desde site propio. La diferencia es contenido editorial.
Cuando miramos qué URLs cita Gemini de Sabadell, el patrón es 100% transaccional (producto) + blog pegado al producto. No existe una capa corporativa que la IA pueda citar como fuente del sector.
| Top URLs citadas (Gemini) — bancsabadell.com | Citas | Tipo |
|---|---|---|
| /cuenta-online-autonomos/ | 881 | Producto |
| /hipotecas/ | 745 | Producto |
| /blog/hipotecas-para-viviendas-sostenibles... | 359 | Blog (producto) |
| /blog/hipoteca-verde... | 263 | Blog (producto) |
| /blog/como-conseguir-una-hipoteca... | 255 | Blog (producto) |
BBVA tiene el contramodelo: un portal editorial en bbva.com/es/es/ (economía y finanzas, innovación, sostenibilidad). ChatGPT lo usa como fuente. Su URL más citada (809) es una pieza editorial sobre hipotecas eficientes: no es ficha de producto.
El objetivo del site de Comunicación no es “explicar productos”. Es convertirse en fuente citada en temas de banca retail, autónomos, hipotecas, banca digital y mercado. Eso exige secciones con intención GEO clara.
Notas con datos propios (no claims de marketing). Cada nota tiene un dato, una fuente, y un portavoz con nombre.
+40% Cite Sources +37% Statistics
Informes trimestrales con series y metodología. Si hay un activo que construye autoridad, es este. No hace falta “mucho”, hace falta “bien”.
+37% Statistics +25% Authoritative
Tribunas firmadas por directivos y expertos. No “tips de producto”. Opinión y contexto del sector, con datos.
+30% Quotations +25% Authoritative
Guías que responden a queries literales (Euríbor, fijo vs variable, comisiones, TPV). Si el contenido no resuelve una pregunta real, no compite.
+20% Easy-to-understand
Documentos descargables con datos exclusivos. Los LLMs citan PDFs, sobre todo si contienen tablas y metodología.
+40% Cite Sources +37% Statistics
Estas personas están definidas desde el comportamiento real de los modelos (queries, verticales y share-of-voice). La idea es simple: si sabes para quién escribes, sabes qué publica el site corporativo y qué no.
Queries típicas: "mejor banco para autónomos 2026", "cuenta negocio sin comisiones", "banco con TPV integrado".
| Motor | Sabadell SBOV | BBVA SBOV | Lectura |
|---|---|---|---|
| Gemini | 27,0% | 25,4% | Sabadell compite |
| ChatGPT | 6,8% | 22,5% | BBVA ×3,3 |
Qué publicar (prioridad): guía fiscal autónomos, comparativa de costes bancarios (con números), piezas sobre TPV/cobros desde el ángulo de negocio, y casos reales (con datos, no marketing).
Artículo ideal: "Radiografía del autónomo español 2026: qué banco usan y por qué" (dato propietario Sabadell + metodología).
Queries típicas: "mejor hipoteca 2026", "hipoteca joven", "cómo pedir hipoteca", "Euríbor previsión".
| Motor | Sabadell SBOV | BBVA SBOV | Lectura |
|---|---|---|---|
| Gemini | 29,4% | 47,1% | BBVA +17,7pp |
| ChatGPT | 10,9% | 37,2% | BBVA ×3,4 |
Qué publicar (prioridad): informe trimestral hipotecario, guía Euríbor actualizada, guías paso a paso (subrogación, fijo vs variable) con datos de mercado y “qué cambia en 2026”.
Artículo ideal: "Informe Hipotecario Q1 2026: Sabadell analiza solicitudes y tendencias" (dato exclusivo).
Queries típicas: "mejor cuenta sin comisiones", "comparativa tarjetas crédito", "banco más barato".
| Motor | Sabadell SBOV | BBVA SBOV | Lectura |
|---|---|---|---|
| Gemini | 32,3% | 49,5% | BBVA +17,2pp |
| ChatGPT | 9,7% | 41,1% | BBVA ×4,2 |
Nota: en Cuentas/Tarjetas, Sabadell ni aparece en el top 10 de entidades en ChatGPT. Es donde más duele.
Qué publicar (prioridad): comparativas transparentes de comisiones (incluyendo competidores), educación financiera sin humo, y piezas sobre banca digital con datos.
Artículo ideal: "Lo que realmente pagas en comisiones bancarias: análisis de 10 entidades" (transparencia radical + metodología).
Queries típicas: mercado inmobiliario, impacto BCE, financiación pymes 2026. Este perfil no busca “producto”. Busca lectura sectorial.
Fuentes que la IA usa: El Economista domina en Gemini (4.287 citas). CincoDías domina en ChatGPT (15.329).
Qué publicar: tribunas del economista jefe / directivos, informes macro y piezas de contexto que un periodista también usaría como fuente.
Artículo ideal: "Impacto del BCE en la banca retail española: lectura desde Sabadell" (opinión + datos).
Este perfil no es el lector final. Es el que crea las piezas que después citan los LLMs. Si el periodista tiene el dato de Sabadell, la IA termina citando a Sabadell.
Qué necesita del site corporativo: newsroom con datos listos para usar, infografías embeddables, metodología clara, y contacto para declaraciones.
Idea práctica: “press kit” por vertical (hipotecas, autónomos, banca digital) con cifras actualizadas y un portavoz asignado.
GEOdoctor es la herramienta para validar si el site está preparado para ser citado. No mide “visibilidad” en sí. Mide si el contenido es accesible, entendible y extraíble por los bots y por los modelos.
GEOdoctor no mide visibilidad. Mide si el site está preparado para ser visible. Es la diferencia entre buen contenido y contenido citable.
| Área | Qué revisa | Qué rompe la visibilidad |
|---|---|---|
| Crawleabilidad IA | robots.txt, accesos de bots, SSR vs JS | contenido solo client-side, bloqueo de bots |
| Structured data | Organization, NewsArticle, FAQPage, HowTo | schema incompleto o incoherente |
| Freshness | fecha visible, dateModified, updates | artículos sin fecha / sin actualizar |
| E‑E‑A‑T | autor real, credenciales, about | contenido “anónimo” o sin autoridad |
| Arquitectura de enlaces | clusters, breadcrumbs, relacionados | páginas huérfanas, silos rotos |
| Performance | tiempos de carga, render inicial | bloqueo por JS pesado |
Recomendación operativa: ejecutar GEOdoctor sobre el site actual como baseline, y luego en preproducción del nuevo site antes de lanzar. Si el nuevo site “sale bonito” pero no se puede leer bien sin JS, no sirve.
GEOradar responde “qué dicen los modelos”. SMA responde “de dónde sacan lo que dicen”. En Sabadell, ese “de dónde” es la mitad del problema.
| Fuente | ChatGPT (citas) | Gemini (citas) | Tipo |
|---|---|---|---|
| CincoDías | 15.329 | — | Medio generalista |
| Wikipedia | 14.649 | — | Enciclopedia |
| El País | 3.472 | — | Medio generalista |
| El Economista | 1.048 | 4.287 | Medio financiero |
| helpmycash.com | 512 | 3.339 | Comparador/editorial |
| javilinares.com | — | 3.618 | Blog personal |
Cadencia recomendada: baseline (semana 0), medición semana 4, medición semana 8, re-auditoría GEOradar + SMA semana 12.
El site corporativo no tiene que cubrir “todo”. Tiene que cubrir lo que la IA necesita para citar. Aquí va el mínimo viable por vertical.
| Contenido | Frecuencia | Boost GEO | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| Informe mercado hipotecario (dato propio) | Trimestral | +37% Stats · +40% Cite | "50.000 solicitudes analizadas: así fue Q1 2026" |
| Guía Euríbor (actualizada) | Mensual | +20% Easy · +37% Stats | "Euríbor marzo 2026: qué esperar según los datos" |
| Tribuna Director Hipotecas | Mensual | +25% Auth · +30% Quote | "Fijo vs variable en 2026: lectura con datos" |
| FAQ hipotecario (vivo) | Updates | +20% Easy | "20 preguntas sobre hipotecas (respuestas claras)" |
| Contenido | Frecuencia | Boost GEO | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| Radiografía del autónomo español | Anual | +40% Cite · +37% Stats | "Radiografía 2026: hábitos financieros y banca" |
| Guías fiscalidad / facturación | Trimestral | +20% Easy | "Guía fiscal autónomos 2026: lo que cambia" |
| Casos de éxito con datos | Mensual | +30% Quote | "Cómo X mejoró su tesorería: números y decisiones" |
| Nota de prensa con dato sector | Mensual | +37% Stats · +40% Cite | "Los autónomos Sabadell suben facturación un 12%" |
| Contenido | Frecuencia | Boost GEO | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| Comparativa transparente de comisiones | Trimestral | +37% Stats · +20% Easy | "Comisiones reales en 10 entidades: metodología" |
| Tendencias banca digital (dato propio) | Trimestral | +25% Auth | "Uso móvil vs oficina: lo que vemos en 2026" |
| Educación financiera práctica | Mensual | +20% Easy | "5 comisiones ocultas que probablemente pagas" |
| Informe banca retail (marca) | Semestral | +40% Cite · +37% Stats | "Estado de la banca retail en España 2026" |
Esto se mide. Si no suben citas del site corporativo en ChatGPT, el proyecto no está cumpliendo su función GEO.
| Métrica | Baseline | Obj. 30d | Obj. 60d | Obj. 90d |
|---|---|---|---|---|
| Citas del site en ChatGPT | 411 | 800 | 1.500 | 2.500+ |
| Citas del site en Gemini | 5.465 | 5.800 | 6.200 | 7.000+ |
| SBOV medio ChatGPT (3 verticales) | ~9-11% | 12% | 16% | 20%+ |
| Artículos corporativos publicados | 0 | 8 | 20 | 35+ |
| Páginas con schema (News/FAQ/Org) | 0 | 15 | 30 | 50+ |
| Medios con presencia (externos) | 0 | 2 | 3 | 4+ |
| Wikipedia — citas | 5 | 20 | 35 | 50+ |
En 90 días sabremos si Sabadell ha pasado de invisible a citable. La re-auditoría GEOradar lo dirá.